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La nuova campagna di Avanti West Coast punta sulle persone, non sulle mete

La compagnia sposta l'attenzione dai luoghi turistici ai sentimenti in una nuova campagna emozionale che celebra il vero motivo per cui viaggiamo: vedere le persone che amiamo

21 Ottobre 2025

L’operatore ferroviario inglese a lunga percorrenza Avanti West Coast lancia “Be With Them Sooner”, una campagna emotiva che mette al centro le persone e i legami affettivi invece delle destinazioni turistiche.

Scattata dal leggendario fotografo Martin Parr e sviluppata dall’agenzia adam&eveDDB, la nuova intervento pubblicitaria racconta il vero motivo per cui viaggiamo: incontrare amici, familiari o partner.

La società di trasporto, di proprietà di FirstGroup e Trenitalia, sceglie di spostare l’attenzione dalle mete turistiche alle motivazioni più profonde che guidano i viaggiatori. L’traguardo della campagna è raccontare perché viaggiamo davvero.

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Il vero viaggio è incontrare chi ami

Le compagnie ferroviarie britanniche (ma anche quelle italiane) tendono spesso a concentrare le loro campagne su luoghi affascinanti e suggestivi, con immagini cinematografiche e atmosfere da cartolina. In realtà, la maggior parte dei viaggi in treno, al di là del tragitto quotidiano, ruota attorno a un unico elemento: le persone.

Una ricerca condotta da Avanti ha rivelato un dato tanto semplice quanto significativo: il 37% dei viaggi con pernottamento è motivato dall’amore, per visitare amici, familiari o partner, piuttosto che per turismo o affari. Eppure la maggior parte della pubblicità di viaggio continua a vendere “la fuga” attraverso soggiorni in città, itinerari panoramici, mete culturali.

In un panorama pubblicitario che si concentra soprattutto su attrazioni turistiche più che sulle persone, Avanti ha colto un’opportunità unica: posizionarsi come il brand del ricongiungimento, con il treno come mezzo per vivere i momenti che contano davvero.

La chiave è stata guardare le cose da un altro punto di vista: smettere di vendere destinazioni e iniziare a celebrare i ritrovamenti, le relazioni, i sentimenti.

“Be With Them Sooner” nasce proprio da questa idea: invece di mostrare le città come sfondi da cartolina, la campagna esplora l’attrazione emotiva che spinge le persone a viaggiare. I volti che attendono dall’altra parte.

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Martin Parr racconta il lato umano dei viaggi

La capacità di Martin Parr di catturare le emozioni autentiche della gente comune lo ha reso il partner ideale per il progetto. La campagna unisce i ritratti intensi e ironici di Parr alla grafica pulita e riconoscibile di Avanti.

Ogni fotografia è accompagnata da una frase breve ma autentica, capace di raccontare con semplicità l’emozione di un ritorno o di un incontro.

Lanciata a ottobre, la campagna anticipa il periodo di punta delle prenotazioni natalizie con una fase iniziale outdoor di due settimane, seguita da una presenza digitale continuativa.

Gli annunci pubblicitari, presenti su OOH, social e canali audio, sono adattati alle diverse regioni per rendere ogni messaggio ancora più personale. A Glasgow, ad esempio, si potrà vedere “Manchester. Home of…” con il tempo di percorrenza dalla città. Cartelloni digitali dinamici e audio geolocalizzati collegano la motivazione personale alla promessa di velocità e praticità del brand.

Il messaggio resta chiaro e unico su tutti i canali: viaggiare non significa solo arrivare da qualche parte, ma raggiungere chi si ama un po’ prima.

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