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Disney Plus punta sui video verticali e sfida TikTok

Il punto

Il formato verticale non è più solo un linguaggio dei social network, ma sta diventando un elemento centrale dell’intrattenimento digitale. Ora anche le piattaforme streaming iniziano ad adattarsi a questa trasformazione, seguendo le abitudini di consumo nate su smartphone.

Numeri che servono

Disney Plus introdurrà un feed di video verticali entro la fine del 2026. L’annuncio è arrivato durante il Global Tech & Data Showcase per gli inserzionisti, organizzato da Disney in occasione del CES, segnando un cambio di passo nel modo in cui la piattaforma pensa l’esperienza di visione.

• Data di lancio: Fine 2026.
• Eventi correlati: Presentato al CES nel Global Tech & Data Showcase.
• traguardo: Intercettare utenti abituati a video rapidi e personalizzati.

Il nuovo feed proporrà contenuti brevi scorribili, in stile TikTok, direttamente all’interno dell’app. Una scelta che risponde alla necessità di intercettare un pubblico sempre più abituato a fruire video rapidi, personalizzati e pensati per lo smartphone.

Playbook

Che tipo di contenuti arriveranno nel feed verticale di Disney Plus?

L’traguardo non è creare contenuti estemporanei, ma valorizzare l’enorme catalogo Disney in una nuova forma. Secondo quanto riportato da Deadline, il feed di video verticali su Disney Plus includerà diverse tipologie di contenuto:

– **Clip social:** Contenuti originali short-form.
– **Scene rielaborate:** Clip tratte da film e serie TV già presenti in catalogo.
– **Elementi di scoperta rapida:** Trasformazione del long-form in elementi capaci di incuriosire e spingere alla visione completa.

Un feed personalizzato in tempo reale

Durante l’evento, Erin Teague ha sottolineato che il feed evolverà nel tempo per offrire un’esperienza sempre più personalizzata. I contenuti saranno aggiornati in tempo reale in base agli interessi dell’utente e alle sue visite precedenti, includendo Sport, News e Entertainment in un unico flusso dinamico.

Case rapidi

Il precedente di ESPN

Per Disney non si tratta di un esperimento isolato. Nel 2025, infatti, l’azienda aveva già introdotto una sezione di video verticali chiamata “Verts” all’interno dell’app di ESPN. Quel test ha fornito indicazioni utili su engagement, tempo di permanenza e comportamento degli utenti.

Disney Plus segue Netflix sui video verticali

La mossa si inserisce in una tendenza più ampia: anche Netflix sperimenta da tempo feed verticali con clip tratte da film e serie originali. I grandi player cercano così nuove modalità per competere con piattaforme mobile-first come TikTok.

FAQ

I video verticali cambiano davvero lo streaming?
Sì. L’introduzione dei video verticali su Disney Plus non è solo una questione di formato, ma strategica: riducono la soglia d’attenzione richiesta, favoriscono la fruizione rapida e si adattano ai momenti frammentati degli utenti.

Cosa significa questo per i trailer tradizionali?
Lo scroll nei feed verticali sostituisce il trailer tradizionale come strumento principale per accompagnare l’utente dalla scoperta alla visione completa del contenuto senza uscire dall’ecosistema Disney.

Piano d’azione

Ecco come prepararsi all’ondata dei video verticali:

– **Quick wins:**
– Adatta i tuoi contenuti attuali al formato verticale per testarne l’efficacia.

– **Errori comuni:**
– Evitare la semplice ripubblicazione senza ottimizzare il formato può risultare inefficace.

Con questo passo, Disney Plus riconosce che il futuro dello streaming passa anche da formati brevi, personalizzati e pensati per il mobile. I video verticali diventano un ponte tra linguaggio social e contenuti premium.
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