⏱️ ~3 min

McDonald’s usa le scorciatoie create dalle persone per una nuova campagna outdoor

Il punto

Cosa succede quando un brand osserva il comportamento reale delle persone e lo trasforma in comunicazione? Nei Paesi Bassi, McDonald’s ha preso spunto dai percorsi informali creati dai passanti per raggiungere i suoi ristoranti. Questi sentieri, non progettati ufficialmente, rappresentano il modo più veloce per arrivare a destinazione. La campagna “Shortcuts” sfrutta questa intuizione semplice ma potente, mostrando come l’osservazione dei dettagli quotidiani possa diventare un messaggio di marketing efficace.

Numeri che servono

Per mettere in pratica la campagna “Shortcuts”, McDonald’s ha adottato un approccio basato sui dati:

– **Dati open source**: Analizzati per mappare le scorciatoie verso i ristoranti.
– **Coordinate GPS**: Utilizzate per localizzare con precisione i percorsi.
– **Città coinvolte**: Eindhoven, Almelo, Venray, Woerden e Lemmer.

Questo uso strategico dei dati dimostra come sia possibile trasformare l’analisi del comportamento umano in un vantaggio competitivo concreto.

Playbook

Ecco come puoi applicare l’approccio di McDonald’s alla tua campagna:

1. **Osserva il comportamento**: Identifica abitudini o percorsi comuni tra i tuoi clienti.
2. **Usa i dati a tuo favore**: Raccogli e analizza dati rilevanti che possono guidarti nel processo creativo.
3. **Fotografa la realtà**: Mostra ciò che esiste già senza aggiungere elementi artificiali.
4. **Rendi visibile l’invisibile**: Porta alla luce aspetti del tuo prodotto o servizio che le persone già apprezzano spontaneamente.

Case rapidi

– **Nike e le strade della corsa**: Nike ha usato i dati delle app di corsa per creare mappe di allenamento nelle città.
– **Starbucks e gli hub del lavoro remoto**: Starbucks ha mappato i luoghi dove le persone preferiscono lavorare remotamente, creando spazi dedicati nei loro negozi.

Questi esempi dimostrano che riconoscere e valorizzare i comportamenti spontanei può essere una leva potente per il marketing.

FAQ

**Perché usare percorsi reali invece di creare contenuti?**

I percorsi reali offrono autenticità. Le persone si fidano di ciò che è genuino e non costruito artificialmente.

**Come posso trovare questi “shortcut” nel mio settore?**

Inizia osservando come i clienti interagiscono con il tuo brand nella vita quotidiana. Usa sondaggi o analisi dei social media per raccogliere informazioni utili.

Piano d’azione

1. **Identifica comportamenti chiave**: Cosa fanno naturalmente i tuoi clienti?

– Osserva
– Analizza
– Documenta

2. **Sfrutta i dati disponibili**:

– Integra fonti diverse
– Monitora costantemente

3. **Costruisci la tua campagna su queste basi autentiche**:

– Progetta materiali visivi
– Comunica chiaramente il messaggio

4. **Misura l’impatto e adatta la impostazione se necessario**